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安踏儿童,下一个十年的头号“顽”家

  2019年初,一份“90后已成为中国生育主力军”的报告,将时尚行业的关注拉回到第一代互联网原住民身上,新“生”代家长的观念正悄无声息地影响着潮流,也改变着产业。

  认同孩子的自我、认同他们应该拥有童年的独特价值——自由探索,拥抱世界,是今天我们看到一切潮流变化的起因。具有前瞻性的品牌早已将目光锁定这群新生代父母和他们的“小小少年”,在21世纪即将进入第三个十年的起跑线上,谁能与他们一起探索,谁就能一起拥抱世界。

  风向1:从四大时装周崛起的运动童装新势力

  国际四大时装周不再是成人时尚的天下。拥有先锋设计和时尚气质的童装也纷纷崭露头角,成为一股潮流新势力。Fendi、Gucci、BabyDior等一线大牌童装在米兰、巴黎高调开秀的同时,一家中国儿童运动品牌在纽约的***亮相却引发了更大的关注。

  2019年9月8日,安踏儿童(anta kids)以“少年顽家”为主题亮相2020纽约时装周,成为***登上纽约时装周的中国儿童运动品牌,点燃了未来儿童运动潮流的开幕式,抢先开启了一场运动时尚变革。

  安踏儿童携少年顽家登上纽约时装周

  5岁用镜头记录世界面貌,12岁称霸街头炫舞…… 孩子们用有趣的灵魂让世界看到多元化的成长方式。在纽约时装周上,安踏儿童与Opening Ceremony***跨界,采用奥运元素转为生活能量,以撞色玩法寓意无限潜能。整场大秀展示的三大系列“运动机能风”可谓惊艳了整个国际舞台。

  运动机能风——“顽家·源、顽家·耀、顽家·能”三大系列

  “顽”力十足的多元文化碰撞,在12月的安踏儿童2020运动童装潮流趋势发布中得以延续。通过与涂鸦大师Stash联名创作来打破固定的专业运动格局,安踏儿童潮流系列由此横空出世。玩法多变,黑洞般吸收全球跨界创意,再爆发出璀璨LOOK,这种时尚名曰“少年顽家”。

  风向2:多维灵感突破运动童装设计界限

  “运动”的定义正在被互联网改写,“顽”作为一种生活方式打破了传统竞技体育的概念。在纽约,少年顽家用新“顽”法打破了超模占领的T台规则。孩子们对运动的重新解构,启迪了品牌对运动潮流进行了新的趣味重塑。

  从纽约时装周的“运动机能风”,到2020早春系列,撞色、廓形、叠穿、织带、拼接、复古元素……这些“顽”味十足的元素形成了儿童专属运动潮流语言。在安踏儿童以“专业运动”为核心的设计上,新潮元素早已不设限,脑洞大开被鼓励,运动功能与时尚创意正在产生奇妙化学反应。

  风向3:科技引领运动童装智能穿着时代

  用科技升级品牌专业运动基因。安踏儿童近日在国际潮流买手店CONCEPTS正式发售的“X进化”潮流机能鞋,搭载全新A-SMART FIIIX智能韧带系统,实现穿鞋过程自动化的同时保护孩子的双足,这款售价1699元的黑科技产物宣告了智能时代下运动童装“可穿戴”概念的创新。

  “ETPU能量胶囊”、“A-FLASHFOAM虫洞科技”、“X进化”……酷炫的不只是这些名字,而是实力强劲的科技内核。打量儿童装束的眼光,需要与时俱进,安踏儿童站在了最前端。

  “光纤、OLED、VR……”这些有未来感的科技元素在服饰中的应用,成为安踏儿童视觉设计的重要组成部分,科技助力品牌从儿童的视角感知未来。除了产品科技吸睛外,安踏儿童***触电CONCEPTS,也开创了专业运动品牌与潮流圈新的营销玩法。

  风向4:沉浸式主题购物体验空间成为趋势

  Athleisure寓意着潮流自由。“顽出成长”,意味着孩子们生活的每一刻都被释放,每一个角落都可能变成运动场。安踏儿童从产品上汲取时尚灵感,巧妙延伸打造了“超时空地铁”、“冰雪奇缘2”、“敢顽极境”等沉浸式氛围的线下快闪店和全新升级的沉浸式“顽”主题购物空间——WILDPARK,从商品体验到亲子主题互动,充分调动孩子“顽”的基因,让“边玩边买”成为一种日常。这不仅仅是对创新渠道模式的探索,也是儿童成长与童装潮流之间文化交融的启蒙。

  从2008年诞生起,安踏儿童一直站在运动童装的前沿,引领每一代的潮流变革。去成人化的潮流文化势不可挡,“少年化”的新生变革已拉开序幕。正如品牌在纽约时装周上所传递的——未来的十年,安踏儿童希望能够站在世界的高度,助力“少年顽家”释放“顽”力,登上世界的舞台,登顶头号“顽”家!

标签:安踏

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