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杉杉童装副总王平谈“二孩政策”:为童装市场添了一把火

  “"二孩政策"的放开,为童装市场添了一把火,未来三年后会越烧越旺,市场容量将增加65%以上。”宁波s/FIRSKIDS/' target='_blank' class='target'>杉杉童装公司常务副总王平说。据国家统计局发布的报告显示,童装产业总产值年增长率达25%至30%。

  据宁波市服装协会副会长张晓峰等专业人士介绍,在目前宁波等城市的童装市场中,主要有四大类品牌。第一类是国内童装“土”品牌,例如:巴拉巴拉、一休、MQD(马骑顿)、春芽子、好孩子、红孩儿、小猪班纳、小虎帕蒂、博士蛙、红黄蓝等;第二类是国内成人服装品牌延伸至童装领域,例如:杉杉、太平鸟、GXG、狮丹努、安踏、361度、美邦服饰(002269,股吧)、特步、佐丹奴等;第三类是“洋”品牌进入中国市场,例如:耐克、阿迪达斯、优衣库、扎拉等;第四类是卡通动漫品牌授权的童装品牌,例如:迪斯尼、史努比等。

  “目前,童装市场行业集中度还很低。据统计,国内前10大童装品牌市占率仅为8.8%,而美国童装市场前10大品牌市占率达到35%。所以,未来消费升级以及日趋激烈的市场竞争,将加速童装市场的集中度提升。随着国外强势童装品牌不断进入中国市场,童装市场竞争将不仅仅停留在价格和生产能力的层面上,更多的是对品牌设计、精准定位市场、细分客户群体、企业文化核心力的竞争。”张晓峰说,“而且,根据质监、检验检疫等部门的检测报告表明,童装质量并非"洋"品牌一定比"土"品牌好。”

  专业人士强调,选购童装首先要考虑儿童的心理和生理需求,安全性第一。儿童身材比例跟成人不一样,所以对腰、颈、袖口等部位的设计要求较高,更得注重纽扣、拉链等连接部位的安全性。由于儿童活泼好动,所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。有些童装为了体现童趣,在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺,非常耗工并增加了制造成本,其实不科学。”

  除了款式、细节设计外,家长在选购童装时也应该关注面料的色牢度、甲醛、PH值含量等检测数据。有些在街头路边出售的童装,表面上价格很便宜,但这些童装面料并没送到国家指定的检测部门进行安全测试,有安全隐患。


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